Contenido
Programa de Especialización en Marketing Digital y Business Model.
Doble Certificados por la Universidad de Piura y Universidad de los Andes de Chile
La Universidad de los Andes de Chile cuenta con amplia experiencia, ofreciendo más de 500 programas de postgrado y educación continua. Más de 13.800 personas han participado en estos programas de excelencia, logrando destacarse en las áreas de negocios y salud.
Modalidad: Online Asincrónica
Duración: 2 Bimestres
Descripción del Programa de Especialización:
En un entorno económico cambiante, en donde la digitalización redefine los cimientos del comercio, avanzando rápidamente, surge como una propuesta de formación el Programa de Especialización en Marketing Digital y Business Model, en dónde se entregará la preparación teórica y práctica a los profesionales interesados, contribuyendo a su posicionamiento como líderes en el ámbito del comercio digital.
La formación en contenidos y habilidades que entrega este programa va más allá de la adquisición de conocimientos teóricos; se centra en el desarrollo de competencias prácticas de estrategias innovadoras y modelos de negocios digitales para abordar los desafíos contemporáneos del e-commerce. El aprendizaje que pueden adquirir los profesionales que cursen este programa, es esencial para obtener una ventaja competitiva en el diseño, desarrollo y gestión de negocios digitales exitosos.
¿Por qué elegirlo?
Al término del programa, los alumnos habrán adquirido conocimientos y herramientas para desarrollar y gestionar estrategias de marketing digital efectivas y modelos de negocio digitales innovadores, mejorando la productividad y resultados en sus organizaciones o de manera particular. Contarán con habilidades para adaptarse a entornos laborales y personales en constante cambio. Algunas de las competencias a desarrollar son:
Desarrollo de Competencias Digitales: Implementar estrategias efectivas de marketing digital, considerando fórmulas de optimización.
Dominio de Modelos de Negocios Digitales: Diseñar modelos de negocios adaptados a la era digital, considerando aspectos de gestión, sostenibilidad y escalabilidad.
Aplicación Práctica: Aplicar técnicas de marketing digital según proyectos y casos, considerando situaciones del mundo real.
¿A quién está dirigido?
Personas con licenciatura, título profesional o técnico, o con 2 años de experiencia laboral. Destinado a profesionales que buscan liderar y tomar decisiones estratégicas en el marketing digital y modelos de negocios digitales.
Modalidad de clases:
Online Asincrónica: Estudia a tu ritmo de manera online desde el lugar que tú elijas.
Certificación:
Al terminar tu programa y haber cumplido exitosamente los requisitos académicos obtendrás:
Certificado Digital de Aprobación de la Universidad de PIURA
Certificado Digital de aprobación de la Universidad de los Andes
Los Programas de Especialización no son conducentes a grados académicos.
Requisitos postulación:
Completar ficha de inscripción
Enviar copia de Título profesional o técnico
Enviar copia de DNI o pasaporte
Cursos que lo componen:
Digital Business Model
CONTENIDO CURSO: DIGITAL BUSINESS MODEL
DEFINICIONES DEL MODELO DE NEGOCIO DIGITAL
• El modelo de negocio es fundamental para sobrevivir en
la era digital.
• El proceso de captura de valor de un negocio.
• Optimizar la captura de valor usando modelos ágiles.
• Captura de valor en el entorno: Video clase.
• Aplicación de conceptos.
• Análisis de caso.
LA ESTRATEGIA: APROVECHAR OPORTUNIDADES Y AMENAZAS DEL ENTORNO
• Contexto de la estrategia competitiva.
• La estrategia y sus tres elementos fundamentales.
• La estrategia y la efectividad operacional.
• ¿Cómo diseñar una estrategia?
• Análisis PEST.
• Análisis de las cinco fuerzas de Porter.
• Aplicación de conceptos.
• Análisis de caso (PEST y Porter).
NECESIDADES ACTUALES Y FUTURAS DE LOS CONSUMIDORES
• ¿Cómo conectamos la visión empresarial con nuestros
consumidores?
• Apuntar a los segmentos apropiados: Jobs to be Done.
• Distinguir los problema de los consumidores: Pain Points.
• Definir la mejor estrategia y los mejores clientes para
nuestros productos.
• Análisis de caso.
LA VENTAJA COMPETITIVA
• El modelo de negocio digital es más que una plataforma.
• La cooperación también puede ser una ventaja
competitiva.
• La plataforma es clave para la ventaja competitiva digital.
• ¿Cómo rentabilizar un negocio digital?
• Análisis de caso.
• Aplicación de conceptos.
MODELOS DE NEGOCIOS DIGITALES - PARTE I
• ¿Cómo analizamos un modelo de negocio digital?
• Foro de socialización.
• Desde la ventaja competitiva digital hacia un modelo de
negocio rentable.
• Clasificación de los modelos de negocios digitales.
• Modelo de negocio 1: eCommerce.
• ¿Cómo aprovechar de mejor manera los distintos
modelos de negocio digitales en el eCommerce?
• Modelo de negocio 2: Gratuito.
MODELOS DE NEGOCIOS DIGITALES - PARTE II
• Modelo de negocio 3: Flash sales.
• Modelo de negocio 4: Comparadores online.
• Modelo de negocio 5: Peer to peer (P2P).
• Modelo de negocio 6: Suscripción.
• Modelo de negocio 7: Freemium.
GESTIÓN Y LIDERAZGO EN LOS MODELOS DE NEGOCIOS DIGITALES
• ¿Cómo gestionamos nuestro modelo de negocio
digital con las tecnologías actuales?
• Capacidades clave para gestionar el máximo alcance
del modelo de negocio digital.
• Aplicación de conceptos del unidad 7.
• El liderazgo y el cambio que requiere el modelo de
negocio digital.
CONTENIDO CURSO: MARKETING DIGITAL
QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL?
- Orígenes de la Transformación digital.
- Factores centrales de la Transformación Digital en Marketing.
- Transformación Digital: ¿Cómo cambia el Marketing con lo Digital?
- Estrategia de Marketing Digital.
- Consideraciones operativas y estratégicas.
TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y MARKETING
- El modelo de negocios.
- Las 4C del Marketing Digital.
- Objetivos del Marketing Digital.
- Customer Persona y Customer Journey.
- El funnel o embudo de conversión.
- Principales estrategias para lograr mis objetivos.
LA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL Y SUS VARIABLES
- Selección de canales; de dónde viene cada venta.
- La importancia de la parte alta del funnel: Branding y Atracción.
- Inbound vs Outbound Marketing.
- Tipos de Tráfico Web: “Los distintos canales para llegar a nuestros clientes”
- Tráfico de Referidos.
- Tráfico Directo y Tráfico Redes Sociales.
- La importancia de las métricas y la analítica.
LA IMPORTANCIA DE LOS CANALES, EL EMBUDO DE CONVERSIÓN Y LA ANALÍTICA
- Medios de comunicación.
- Medición: parte media y baja del funnel.
- Marketing de influencers.
- La importancia de las redes sociales.
- Métricas: CTR, CPA, ROI, Tasa de Conversión.
- Content marketing / Email Marketing.
- Definiendo los KPI.
ANALÍTICA Y MÉTRICA
- Herramientas de marketing digital: Facebooks Ads
- Herramientas de marketing digital: Google Ads.
- ¿Cómo generar, distribuir y dar visibilidad a tus contenidos?
- Para promover tu negocio: WhatsApp Business
- Para administrar tu negocio y mejorar la experiencia con tus clientes
HERRAMIENTAS DE MKTG DIGITAL
- ¿Qué es un plan de medios?
- Técnicas de Rentabilización de la Inversión.
- Tarea práctica: Elaboración plan de mejora.
MKTG DIGITAL Y PLAN DE MEDIOS
- Marketing tradicional v/s Marketing Digital.
- ¿Marketing o publicidad?
- Ventajas y desventajas del Marketing Digital .
- La importancia del Plan de Marketing Digital y sus pasos.
- El nuevo consumidor digital.
- El nuevo comportamiento digital
