Programa de Especialidad de Marketing y Comercio Electrónico

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IPAE Escuela de Empresarios - Sede ICA

Comentarios sobre Programa de Especialidad de Marketing y Comercio Electrónico - Presencial - Ica - Ica Peru

• Objetivos del curso
  Al finalizar el programa el participante será capaz de:
  Aplicar los principios básicos del marketing aplicados bajo un nuevo enfoque, el cual le permitirá desarrollar negocios bajo la plataforma de internet y aprovechar la llegada masiva de este medio, para poder satisfacer las necesidades de los consumidores, proveedores y canales.
• Curso dirigido a
  Personas o profesionales que trabajan en el área comercial o de marketing que desean incorporar en su labor diaria las oportunidades del comercio electrónico para los negocios.
  
  Emprendedores interesados en desarrollar negocios a través de internet.
• Contenido
  
  

  PLAN DE ESTUDIOS:

  
  

  Módulos Horas

  
  

  1. Oportunidades del comercio electrónico 12

  2. Modelos de negocios de Internet 12

  3. Estrategias de marketing on-line 12

  4. Aspectos legales y transacciones comerciales por internet 12

  5. Plan de Marketing y Comercio Electrónico 12

  Total de Horas 60

  
  

  
  

  DESARROLLO DEL TEMARIO:

  
  

  TEMARIO:

  
  

  1. Oportunidades del comercio electrónico

  
  

  Aprendizaje logrado

  
  

  Interpreta la importancia actual del uso de la plataforma de internet en los negocios e identifica las oportunidades que existen en este mercado.

  
  

  
  

  
  

  Temas:

  
  

  • Definición de los negocios electrónicos (e-bussiness)

  • Tipos de comercio electrónico (e-commerce)

  • Nuevos tipos de intermediarios: cadena de valor en el comercio electrónico 

  • La importancia de los buscadores en el comercio electrónico

  • Productos y servicios que triunfan en el comercio electrónico: Factores de éxito de la venta online

  
  

  
  

  2. Modelos de Negocio en Internet

  
  

  Aprendizaje logrado

  
  

  Evalúa los distintos modelos de negocio en internet y determina cuál de ellos se adapta a la realidad local.

  
  

  Temas:

  
  

  • Definición y clasificación de los modelos de negocios

  • Desarrollo del modelo de comercio electrónico entre empresas (B2B)

  • Desarrollo del modelo de comercio electrónico empresa a consumidor (B2C)

  • Evaluación de modelo de negocio aplicado a las necesidades de la empresa

  
  

  
  

  3. Estrategias de Marketing on-line

  
  

  Aprendizaje logrado

  
  

  Aplica las estrategias de marketing aprovechando las herramientas virtuales.

  
  

  Temas:

  
  

  • Principales alcances del marketing en internet

  • Gestión del e-marketing

  • Desarrollo de estrategias de gestión de marcas, publicidad, promoción y comunicación en internet

  • Impacto y usos de los Blogs, redes sociales, buzz en el comercio electrónico

  • Medición de la efectividad de la publicidad on-line

  • Gestión de la relación con el cliente: CRM y fidelización

  
  

  4. Aspectos legales y transacciones comerciales por internet  

  
  

  Aprendizaje logrado

  
  

  Evalúa los efectos legales de la gestión de negocios electrónicos y selecciona los medios de pago más convenientes para el negocio

  
  

  Temas:

  • Pasos para la constitución de un negocio virtual

  • Gestión de dominios, páginas web y portales.

  • Importancia de la propiedad intelectual, protección de datos 

  • Aspectos de seguridad de las transacciones en Internet

  • Los mecanismos de compra y de pago en el comercio electrónico

  • Sistemas y procesos de cobro

  
  

  
  

  5. Plan de Marketing y Comercio Electrónico

  
  

  Aprendizaje logrado

  
  

  Diseña un plan de marketing detallado en base a objetivos reales y al estudio del mercado objetivo.

  
  

  Temas:

  • Identificación de oportunidades: retos y posibles dificultades

  • Evaluación y diseño del Plan de Marketing y Comercio Electrónico

  • Elaboración del presupuesto del Plan de Marketing

  • Cronograma de actividades 

  • Proyecto final de Marketing y Comercio electrónico

  
  

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