Curso: Marketing para Proyectos Ecológicos y Sostenibles

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Universidad Científica del Sur

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• Contenido
  Curso: Marketing para Proyectos Ecológicos y Sostenibles.
  
  Fecha de inicio: JUEVES 25 DE JULIO (06 sesiones)
  
  El presente curso dará a sus participantes, las herramientas necesarias de planificación y ejecución de proyectos ecológicos y sostenibles (marketing verde). Se hará énfasis en la generación de estrategias y actividades empresariales, tocando temas clave como: realidad ambiental y la gestión empresarial, planificación estratégica para productos y servicios verdes, análisis del consumidor y su coexistencia con la cultura ambiental; así mismo, se analizarán las principales decisiones del mercadeo como la segmentación, el targeting, posicionamiento y marketing mix, vinculando el atributo ambiental.
  
  Dictado por:
  
  Mg. Walter Alvarado: comunicador de profesión, MBA por la UAB (España) y especialista en comunicación corporativa y responsabilidad social empresarial.
  
  Dirigido a:
  
  • Profesionales que se desempeñen en el área de Marketing o Comunicaciones.
  • Coordinadores, jefes o gerentes de Relaciones Comunitarias.
  • Representantes de ONGs u organismos Internacionales con presencia local que se desempeñen en el área de Marketing o que busquen la creación de valor mediante nuevos productos y servicios sostenibles.
  • Estudiantes y/o emprendedores sociales y ambientales.
  
  Horarios:
  
  JUEVES DE 7PM A 10PM
  
  Sede: Miraflores
  Beneficios: Certificación a nombre de la Universidad Científica del Sur.
  Modalidad: Presencial
  
  Objetivos:
  
  

  • Analizar cómo las nuevas tendencias en sostenibilidad impactan en los modelos de negocio.
  • Desarrollar habilidades para integrar la innovación verde en su trabajo de marketing.
  • Definir un problema social o ambiental y detectar la oportunidad de negocio.
  • Desarrollar destrezas para la construcción de un plan de marketing verde o sostenible.

  
  Contenido del curso:
  
  Sesión 1: Introducción - contexto sostenible, tendencias y marketing ecológico.
  
  Presentación del curso:
  • Dinámica Check-in: los alumnos se presentan y expresan sus expectativas respecto al curso.
  
  La coyuntura global de la sostenibilidad y el contexto ambiental:
  • Cambio climático y calentamiento global (Acuerdo de París)
  • Los objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)
  • Tendencias para un futuro sostenible
  
  Perfil del consumidor responsable / sostenible:
  • Estilos de vida sostenibles
  • Tendencias en consumo
  • El consumidor con Propósito
  Surgimiento y definición del marketing sostenible / verde
  
  Sesión 2: Plan estratégico para productos / proyectos sostenibles.
  
  Surgimiento y definición del marketing sostenible / verde
  • Visión estratégica y ventajas competitivas
  • Posicionamiento y diferenciación
  • Estrategias de marketing ecológico o sostenible
  
  Concepción y desarrollo estratégico de productos con sostenibilidad:
  • Metodología convencional vs. metodologías ágiles
  • Los “Gigantes Verdes” (Green Giants)
  • Análisis de casos de éxito
  Características de los productos y servicios ecológicos / sostenibles
  
  Sesión 3: La innovación para hacer marketing sostenible.
  
  Metodologías de innovación para el diseño de productos sostenibles o sociales:
  
  • La losofía de Lean start Up y Lean sustainability
  • El Diseño centrado en las personas / Design Thinking
  • Denición y análisis del problema social
  • Trabajo individual y discusión grupal
  • Presentación / debate en clase
  
  Sesión 4: Definiendo la propuesta de valor y el plan de marketing sostenible.
  
  Explorando oportunidades de mercado para crear valor sostenible:
  
  • Análisis de mercado, segmentación y targeting
  • Mapeo de públicos y stakeholders
  • Metodologías alternativas: Value Proposition Design (canvas)
  Definición de la mezcla de marketing sostenible / Verde:
  • Estrategias de producto, precio y distribución / comercialización sostenible
  • Ejercicio grupal en clase
  • Pitch de avance
  
  Sesión 5: Integrando el plan de marketing con trabajo en equipo.
  
  Avance del plan de marketing final en grupo y asesoría en clase:
  
  • Los alumnos trabajan en grupos, y reciben asesoría del docente sobre el avance de su plan de marketing
  sostenible
  Presentación de caso de un modelo de negocio digital
  
  Sesión 6: La comunicación del plan de marketing sostenible.
  
  • Tendencias y estrategias en comunicación sostenible / responsable
  • El reporte de sostenibilidad como herramienta de sostenibilidad
  • Las redes sociales y el entorno digital
  • El concepto de greenwashing
  Exposición final de trabajos grupales

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