Curso de Consumer Insights: Visión centrada en el consumidor para el desarrollo de nuevos productos

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ESAN Graduate School Of Business

Comentarios sobre Curso de Consumer Insights: Visión centrada en el consumidor para el desarrollo de nuevos productos - Presencial - Santiago de surco - Lima Metropolitana

• Objetivos del curso
  -Definir la forma en que las organizaciones modernas usan e instrumentalizan el conocimiento del consumidor en pro de decisiones de negocio exitosas.
  
  -Descubrir los métodos, formas y técnicas para comprender en profundidad la conducta de consumo y la forma como los consumidores “ven” el mercado.
  
  -Obtener insights accionables de negocio (tendencias, nuevos productos, oportunidades de posicionamiento) a partir de una comprensión a profundidad de las tendencias y oportunidades de mercado.
  
  -Establecer los lineamientos de una visión de consumer insights en nuestras organizaciones.
• Curso dirigido a
  -Profesionales del marketing (gerentes de marketing, gerentes de categoría, gerentes de producto, gerentes de marca, analistas de marketing coordinadotes de marketing, ejecutivos de marketing).
  
  -Profesionales de ventas (gerentes, analistas y/o supervisores de canales).
  
  -Profesionales de trade marketing.
  
  -Profesionales de investigación de mercado (directores, gerentes, ejecutivos).
  
  -Profesionales de publicidad y centrales de medios ejecutivos de cuentas, directores de medios, directores de planeamiento estratégico y creativos).
  
  -Profesionales a cargo de la toma de decisiones de gerencias medias.
• Contenido
  Temario
  
  El consumidor: quién es y qué lo define.
  
  El rol del consumidor al interior de las organizaciones.
  
  Los insgihts como elemento clave al interior de las organizaciones.
  
  Herramientas de consumer insights: investigación de mercado y comportamiento del consumidor.
  
  Las fuentes de inspiración para la identificación de insights.
  
  Caso práctico: el uso de los insights en el ámbito organizacional.

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